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[KAA강좌] 온라인커뮤니케이션의 효율성을 높이기위한 실전전략
관리자    
2010-04-20 3378

3월 주제는 2월 강좌 참석자들의 온라인광고에 대한 높은 니즈를 파악하여, LG전자의 온라인 커뮤니케이션을 담당하고 있는 전문가인 강일선 차장과 함께 성공적인 온라인광고를 위한 전략을 모색해보는 자리를 마련하였다.



발표를 맡은 강일선 차장은 2009년 온라인 커뮤니케이션 비용을 살펴보면 매체비, 키워드, 제작비 등으로 구성되지만 2010년에는 이 중 매체비 집행비용이 절반으로 떨어질 것으로 추정된다고 밝혔다. 이에 따라 효율성을 높이기 위한 다음의 실전전략들을 소개했다.

LG전자의 경우 포털 광고비율은 지속적으로 감소하고 있으나 주목할 점은 지마켓의 활용이라는 점이다. 지마켓은 온라인 커뮤니케이션의 채널 중 하나이자 판매채널로 동시에 활용도가 높다. 이처럼 오픈마켓같은 합리적인 채널들을 잘 활용해 소비자들의 서치에 대응해야만 성공적인 성과를 얻을 수 있다고 밝혔다.




또한 TV광고의 매체적 환경의 부족함을 보완하기 위해 랜딩페이지에서의 정보랩 확보는 물론 소셜미디어로의 확산도 고려해 디스플레이 광고를 운영해야하며 카테고리광고는 키워드를 최소화하고 연관키워드를 개발하는 방법을 제시했다. 그리고 파워블로거를 활용하는 방안은 그만큼의 릴레이션십 강화를 위한 노력이 필요한 만큼 확실한 효과가 있기때문에 이를 잘 활용할 수 있도록 실무자들이 노력해야한다고 말했다.

실제 광고주의 입장에서 보다 효율적인 온라인커뮤니케이션을 구사할 수 있는 다양한 사례들을 통해 소비행태구조의 프레임 변화에 발빠르게 대응할 수 있는 방안을 모색할 수 있는 시간을 가졌다.


강의자료 관련 문의는 기획조사부로 해주시기 바랍니다(T. 3668-9421)