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[KAA강좌] PPL에 대한 보고서
관리자    
2010-05-10 3775
4월 주제는 방송법 시행령 개정안에 따라 시장판도의 변화가 예상되는 간접광고에 대한 회원사의 궁금증을 해소하기 위해 [꽃보다 남자] [내이름은 김삼순] 등의 협찬을 담당해 온 씽크플래닛의 권영수 이사와 함께 간접광고에 대해 종합적으로 살펴보는 시간을 가졌다.





권영수 이사는 이날 강의에서 간접광고가 본격화되는 시점에 광고주들이 가장 주안점을 두어야할 부분으로 과거의 관행대로 믿고 맡겨두는 식의 안일한 태도를 먼저 버려야한다고 지적했다. 이제는 광고주가 기획에서부터 현장까지 의도하는 바가 정확히 반영될 수 있도록 적극적으로 커뮤니케이션 채널들을 활용하고 지속적인 관심을 가지고 최선의 노력을 기울여야한다는 것이다.

또한 다양한 간접광고의 형태 중에서 스토리텔링을 적극 활용할 것을 권장했다. 다만 항상 새로운 크리에이티브 전략을 발견하기 위해 노력해야 한다고 지적했다. 이를 위해 최대한 자연스럽게 광고가 노출될 수록 더 높은 효과를 볼 수 있을 것이므로 억지설정이나 노골적인 설정 혹은 성공사례를 재활용 하는 것은 오히려 부작용을 초래할 수 있으므로 주의를 기울여야 한다고 언급했다.





최근까지 간접광고는 더욱 더 기발하고 교묘하며 자연스럽게 브랜드를 노출시킬 수 있도록 진화하고 있다. 이번 강좌에서는 다양한 간접광고의 성공 및 실패사례를 통해 효과적인 간접광고(권영수 이사는 강의에서 간접광고를 이제는 직접광고로 바꿔부르는 것도 어색하지않다고 언급했다) 기획부터 진행까지 협업을 강화해 성공적인 광고집행이 될 수 있도록 노력해야한다는 사실을 잊어서는 안된다고 강조했다.


강의자료 관련 문의는 기획조사부로 해주시기 바랍니다(T. 3668-9421)