광고경기 3개월 연속 호전 전망
- 계절적 요인과 경기회복에 대한 기대감 반영

11월 광고경기가 전월에 이어 3개월 연속 호전될 것으로 전망된다.

업종별 4대매체 기준 300대 광고주를 대상으로 광고경기실사지수(ASI)를 조사한 결과 11월 ASI 전망치가 105.9를 기록했다.

월별 ASI가 100 이상이면 광고경기가 지난달보다 호전될 것으로 생각하는 광고주가 더 많고, 100 이하면 부진할 것으로 생각하는 광고주가 더 많다는 것을 뜻한다.

11월 광고경기가 호전될 것으로 전망되는 것은 9월부터 시작된 동절기 마케팅이 최고조에 이르고, 경제상황 악화로 인해 실행을 미루었던 예산을 11월을 맞아 집중적으로 집행하기 때문인 것으로 파악되었다. 또한 미국을 비롯한 세계경제가 전후 복구 및 재건 프로그램, 각국 정부의 경기부양책 등에 힘입어 완연한 회복세를 보이며 수출도 꾸준히 증가하고, 유가파동과 환율상승이 큰 영향을 미치지 않은 것도 또다른 요인으로 분석된다.