주요사업
마케팅활동지원사업
한국광고주협회는 과학적이고 합리적인 광고 시장 조성을 위해 노력하고 있습니다.
이를 위해 회원사의 혁신적이고 효과적인 마케팅 전략을 지원합니다.
이를 위해 회원사의 혁신적이고 효과적인 마케팅 전략을 지원합니다.
미디어 광고 시장과 트렌드를 전망하여 과학적인 광고 집행에 도움이 되는 데이터 확보 및 조사연구사업을 진행하며,
회원사의 광고·마케팅 활동을 지원하기 위한 다양한 서비스를 제공하고 있습니다.
조사연구사업
소비자 이용행태 및 광고트렌드 조사
- 10개 주요 매체 접촉률, 이용행태, 광고효과 및 세대별 소비 트렌드 및 라이프스타일 조사
- 2014 N스크린 통합광고효과 조사 - 3스크린 통합 광고효과에 대한 국내 최초 실측
- 2015 미디어이용 및 소비자 행태 조사 - 디지털 시대의 TV 시청현황, 액티브 시니어 등
- 2016 대한민국 미디어 & 소비 트렌드 - TV콘텐츠 소비행태, 3049 프리미어 소비자 등
- 2017 미디어 및 제품에 대한 소비 트렌드 분석 - YOLO 라이프스타일, 매체 이용행태 및 소비행태
- 2018 우리 국민의 미디어 이용행태 분석 - 콘텐츠 이용실태, 라이프스타일 변화와 소비 심리 분석
- 2019 소비자 미디어 이용 및 행태 조사 - 소비자 라이프스타일 및 매체‧제품 이용행태, 업종 경쟁 환경 분석
- 2020 MMCR 데이터로 본 PPL 효과와 활용 - TV프로그램속 간접광고 효과 및 구매 연관성 분석
미디어 데이터 제공 및 광고 효과 검증 사업
- 데이터 기반의 투명하고 합리적인 광고 시장 조성을 위한 협력
- 다양한 광고·미디어 데이터 확보 통한 회원 서비스 강화
- 기업의 효율적인 광고·마케팅 전략 수립 기여
1) 조사회사 닐슨미디어코리아와 MOU 체결(2022.8)
- 250여개 국내 채널의 방송콘텐츠의 시청률/광고 데이터 제공
- 웹사이트, 모바일 앱 등 인터넷 이용 행태 데이터 생산
2) DOOH 데이터 제공을 위한 모토브와 MOU 체결(2024.6)
- 유동인구수, 옥외광고 노출량 데이터 제공
- 데이터 기반의 투명하고 합리적인 옥외광고 조성
