5월 ASI 95.3 기록
- 경기 침체에 대한 우려 반영

2003년 5월 광고경기가 전월에 비해 부진할 것으로 전망된다.

본 협회가 업종별 4대매체 기준 300대 광고주를 대상으로 광고경기실사지수(ASI:Advertising Survey Index)를 조사한 결과 5월 ASI 전망치가 95.3으로 나타났다.

이처럼 5월 광고경기가 부진할 것으로 전망되는 것은 성수기 신제품 출시와 함께 광고 집행을 사전에 집중했던데 대한 반락 요인이 작용했고, 광고주들이 향후 경기에 대해 관망세를 유지하며 광고를 탄력적으로 운용하고 있기 때문인 것으로 분석된다.

또한 이라크전 조기 종결로 그동안의 불확실성이 해소되긴 했으나 사스(SARS), 북핵문제 등으로 인해 경제에 대한 회의적인 시각이 지배적이어서 기업들이 마케팅활동을 적극적으로 전개하지 못하는 것도 또다른 요인으로 꼽을 수 있다.

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* 첨부 : [ASI]5월동향 한글 및 PDF화일
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