새정부에 바라는 광고시장 활성화 정책 제언

오늘날 대한민국의 광고산업은 비약적인 발전을 거듭하며 10위권의 광고대국으로 성장하였습니다. 특히 광고는 새로운 부가가치를 창출하는 대표적인 콘텐츠산업으로, 글로벌 시장에서 ‘Made in Korea’의 가치와 품격을 높이는데 크게 이바지하고 있습니다. 그러나 우리 광고에 대한 높은 대외적 평가에도 불구하고, 국내 시장은 방송광고의 비대칭 규제와 같은 불합리한 관행과 규제가 여전하며, 기사를 빌미로 협찬이나 광고를 강요하는 일부 유사언론이 광고시장의 발전을 저해하고 있습니다. 이러한 광고시장을 둘러싼 환경을 반영하듯, 최근 국내 광고시장은 경제성장에도 못 미치는 저성장 국면을 벗어나지 못하고 있는 실정입니다. 이제 우리는 국가 경제와 광고산업 발전의 장애요인을 걷어내고, 새로운 도약을 위한 청사진을 모색해야 할 시점입니다. 이에 광고계는 선진화된 광고문화 정착을 통한 광고산업 발전은 물론, 미디어산업의 발전을 바라며 다음과 같이 ‘광고시장 활성화를 위한 정책 제언’을 하고자 합니다. 


* 유첨 : 정책건의문